Branding e Imagen de Marca

El branding, también conocido como Imagen Corporativa o Imagen de Marca, es la disciplina del diseño que se encarga de dotar de un carácter y entidad propia al nombre de una marca. La búsqueda de dicho nombre de marca, es la fase previa al branding, y se llama naming. El branding, mediante el uso de códigos visuales (imagotipos, composición, psicología del color y la forma) es responsable directo de que la empresa comunique correctamente los valores asociados a la marca a su público objetivo.

Para ello, la creación de imagen de marca con ICBrand pasa por diferentes fases. Comenzamos con una fase de briefing del cliente, recabando cuales son sus necesidades y expectativas, que quieren transmitir con su marca y, en caso de no tener el naming aún, se trabaja con el cliente en encontrar un nombre que facilite la consecución de los objetivos.

En base al naming y el briefing con las necesidades del cliente, realizamos una segunda fase de prospección y análisis, donde analizamos la imagen de su competencia directa, para revisar puntos fuertes y débiles de las marcas de su segmento.

Una vez que la fase de análisis se lleva a cabo, procedemos a crear los primeros bocetos de la futura imagen de marca y se trabaja en colaboración estrecha con el cliente o su departamento de marketing para construir una imagen de marca que cumpla con los parámetros dados en el briefing inicial, asesorándole en todo momento.

Como última fase, se procede a crear el libro de marca con la logomarca elegida donde se desarrollan las aplicaciones corporativas y, en caso de requerirlo el cliente, crear el diseño de la papelería comercial (tarjetas de visita, sobres, papel de cartas, plantillas o firmas de e-mail, dossieres de empresa, carpetas, etc) y su producción, los rótulos para sus instalaciones, el diseño de la rotulación de vehículos, uniformes de trabajo y otras aplicaciones de marca.